O
mundo vive a era da propaganda. Os mesmos produtos têm
resultados diferentes na vendagem com a força das propagandas.
Parece que cigarros, cosméticos e roupas de grife têm
gastos muito maiores com publicidade do que com seus preços
de custo. Tocam diretamente no desejo de todo homem e toda mulher
de ser belo, passando a mensagem de que utilizando tais produtos
poderão tornar-se de tal maneira belos e elegantes.
Como
tudo começou
E na época em que não havia a mídia
informativa, como nos dias de hoje, de que modo teriam vendido
as mercadorias? Na Idade Média, época em que o
comércio não havia se desenvolvido ainda, a maioria
das casas comerciais possuía apenas as mercadorias expostas.
Na era Edo passaram a utilizar cortinas (noren) com desenhos
dos produtos, que podem ser consideradas os primórdios
dos atuais letreiros. Nas grandes cidades como Edo, Osaka e
Kyoto haviam os similares aos atuais panfletos, mas fora isso
o meio de divulgação era a propaganda boca-a-boca.
Os
letreiros
Poucas propagandas de medicamentos passaram a ser veiculadas
nas páginas finais das literaturas de entretenimento.
Variados tipos de letreiros passaram a fazer parte das ruas
das grandes cidades chamando a atenção dos usuários.
Os letreiros verticais colocados nas ruas às entradas
das lojas foram iluminados mesmo à noite. Ao encerrar
o atendimento recolhia-se estes letreiros, e como resquício
deste costume ainda hoje se usa a expressão “moo
kanban desu”(já é hora do letreiro) ao encerrar
o expediente.
Com
o passar do tempo, surgiram letreiros luxuosos, folhados, revestidos
ou banhados em ouro e prata. Após 1682, por várias
vezes foi imposta uma lei exigindo que as placas deveriam ser
de madeira e com inscrições a nankin e a estrutura
metálica de bronze.
As
inscrições nas portas, divisórias e cortinas
como por exemplo: sushi, tenpura, dojoo (cadoz, uma espécie
de peixe de água doce) também desempenharam o
papel de letreiros.
Famosos
nos letreiros
Atualmente é muito comum utilizar pessoas famosas
em publicidades ou nos letreiros, mas segundo consta, desde
a era Edo já se colocava fotos de artistas famosos de
kabuki da época em anteparos nos interiores das lojas
mais freqüentadas por consumidoras femininas como cosméticos,
tecidos para roupas e miudezas.
Imagens
de artistas famosos colocados sobre o telhado das casas de espetáculos
de kabuki para divulgação das peças também
surgiram na era Edo. Alguns chegavam a ter medidas reais. Atualmente,
as logomarcas estão substituindo com eficácia
os letreiros de propaganda.
